SEO ir skaitmeninė rinkodara - meistriška „Semalt“ įžvalga

Įsivaizduokite, kad parduotuvėje nėra jokių ženklų. Geriausiu atveju smalsūs žmonės gali pasitraukti norėdami patikrinti produktus ar paprašyti produktų, nesusijusių su tuo, ką parduodate. O kas būtų, jei jūs turėtumėte parduotuvę su tinkamu pavadinimu ir parduodamų produktų atvaizdais? Tai paskatins būsimus klientus registruotis, užduoti klausimus apie gaminius ir net pirkti kai kuriuos produktus. Tikėtina, kad šios perspektyvos skleis kitiems žmonėms žodį apie jūsų parduotuvę ir produktus, o tai reiškia ir srautą, ir pardavimus. Pirmasis pavyzdys yra panašus į svetainę, kuri nėra optimizuota, o antrasis pavyzdys yra susijęs su gerai optimizuota svetaine.

Pagrindinis „ Semalt Digital Services“ ekspertas Andrew Dyhanas išsamiai aprašo strategiją, kaip derinti SEO ir skaitmeninės rinkodaros procesus.

Kas yra SEO?

Paieškos sistemos optimizavimas (SEO) yra procesas, leidžiantis lengvai identifikuoti svetainę, lengvai suskirstyti į kategorijas ir nuskaityti. Paprasčiausiame lygmenyje optimizavimas padeda vartotojams rasti jūsų verslą tarp tūkstančių ar milijonų kitų verslų ir yra neatsiejama bet kurios skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis.

SEO tikslas - pritraukti vartotojus į jūsų verslą naudojantis internetinėmis platformomis. Norėdami tai pasiekti, jūsų svetainė turi užimti aukštą vietą paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP). Kad tai būtų lengviau suprasti, yra puikus pavyzdys:

Kiekvieną mėnesį internete atliekama daugiau nei 14 milijardų paieškų. Dabar įsivaizduokite, kas nutiktų, jei dalis iš 14 milijardų paieškų ieškotų jūsų verslo. Norėdami gauti atitinkamą srautą, nukreiptą į jūsų svetainę, įmonė turi užimti aukštą vietą SERP, mokėti už paspaudimą ir socialinės žiniasklaidos rinkodaroje.

Kad bet kuris verslas klestėtų, jis turi reklamuotis. Bet kokiam internetiniam verslui SEO yra nemokamos reklamos atitikmuo. Optimizavus savo svetainę, lengva reitinguoti pirmajame SERP puslapyje.

Kadangi yra paplitęs įsitikinimas, kad žmonės nuskaito ir peržiūri pirmuosius 2 SERP puslapius, reitingas pirmame puslapyje suteikia jūsų verslui galimybę rasti informacijos ieškančių žmonių prieš perkant produktus.

Kaip veikia SEO?

Paieškos programos tikrinimo programos puslapio turiniui nustatyti naudoja tekstą. Jie atlieka daugybę veiksmų, kurių metu pateikiami paieškos rezultatai, įskaitant nuskaitymą, nuskaitymą ir indeksavimą, taip pat įvertinant tinkamumą ir atkūrimą. Prie kokybės balo žinomi elementai:

  • Meta žymės
  • Prieinamumas ir pritaikomumas
  • Puslapio turinys
  • URL ir svetainių pavadinimai
  • Puslapio dizainas
  • Ryšio ypatybės

Norint suprasti, kaip veikia šis ciklas, svarbu įsigilinti į tai, kaip veikia SEO:

1. Nuskaitymas:

Paieškos sistemos turi programinę įrangą, žinomą kaip voras ar tikrinimo priemonė, kuri nuskaito turinį tinklalapyje. Paprastai voras negali pastebėti, jei buvo pridėtas naujas puslapis arba senas buvo atnaujinamas kasdien. Dėl to kai kurie vorai mėnesį ar du gali nesilankyti tinklalapyje. Be to, tikrinimo programos negali aptikti slaptažodžiu apsaugotų puslapių, „Flash“ filmų, vaizdų ir „Javascript“. Taigi, jei jūsų svetainėje jų yra dauguma, patartina paleisti raktinių žodžių treniruoklį, kad pamatytumėte, ar juos nuskaito programinė įranga.

2. Indeksavimas:

Kai voras baigia nuskaityti, puslapiai yra kaupiami arba indeksuojami milžiniškoje duomenų bazėje, kur atitinkama informacija yra išgaunama kiekvieną kartą, kai vartotojas paieškos varikliuose įveda tam tikrą raktinį žodį.

3. Paieškos darbas:

Kai tik pradedama paieška, paieškos variklis apdoroja užklausą ir lygina ją su indeksuotu turiniu. Norėdami pateikti tikslius duomenis, paieškos variklis turi išmatuoti visų puslapių tinkamumą ir suderinti juos su indeksuotais duomenimis ir SERP įvestu raktiniu žodžiu.

4. Algoritmas:

Tai yra diagnostikos įrankis, skirtas atsijoti katalogizuotus raktinius žodžius ir URL su atitinkamomis frazėmis. Jis įvertina galimus atsakymus ir grąžina puslapius su fraze ar žodžiu, įvestu per paieškas. Iš esmės yra 3 algoritmai: „On site“, „Off-site“ ir „Whole-site“ algoritmai.

Kiekvienas algoritmo tipas žvelgia į skirtingas tinklalapio sritis, įskaitant nuorodas, metažymas, raktinių žodžių tankį ir pavadinimų žymas. Kadangi paieškos sistemos nuolat koreguoja savo algoritmus, turite neatsilikti nuo pakeitimų, kad išlaikytumėte aukštą reitingą.

5. Gavimas:

Galutinis proceso rezultatas rodomas paieškos rezultatuose.

Ryšys tarp SEO ir skaitmeninės rinkodaros

Dauguma žmonių mano, kad nėra skirtumo tarp SEO ir skaitmeninės rinkodaros, norint tai išsiaiškinti, svarbu juos ištirti giliau. SEO siekiama suteikti natūralių rezultatų. Kita vertus, skaitmenine rinkodara siekiama holistinio verslo egzistavimo internete, kuris peržengia paieškos sistemų optimizavimą. Norėdami padėti klestėti internetiniam verslui, turėtumėte pasirinkti patikimą skaitmeninės rinkodaros metodą ir įdiegti veiksmingą SEO strategiją.

SEO integruota skaitmeninė rinkodara

Kai kurie rinkodaros ekspertai visapusišką SEO vadina integruota skaitmenine rinkodara. Vis daugiau ir daugiau SEO tampa kritiniu efektyvios skaitmeninės rinkodaros aspektu. Norėdami tai suprasti, turite įvertinti, kiek per metus pasikeitė SEO. Dešimtajame ar dešimtajame dešimtmetyje veiksmingi metodai yra pasenę, todėl reikia naujų metodų. Šiandien, priešingai nei anksčiau, SEO įtakai yra naudojama dar daugiau veiksnių, įskaitant socialinę žiniasklaidą ir patikimas nuorodas.

Sukurti efektyvią SEO strategiją

Norėdami turėti puikią SEO sistemą, turite įdiegti efektyvią SEO strategiją. Gera strategija apima:

1. Tikslinė rinka:

Efektyvus SEO yra ne tik srautas į jūsų svetainę nukreiptas, jis turėtų padėti suderinti klientų demografinius rodiklius ir geografines sąlygas, kad įsitikintumėte, jog pasiekiate savo produktų susidomėjimo perspektyvas.

2. Patogus mobiliesiems požiūris:

„Google“ reikalauja, kad svetainės tilptų į mobiliuosius įrenginius ir užtikrintų tokį patį pasitenkinimą šių įrenginių vartotojais, kaip ir kompiuterius naudojantys žmonės.

3. Daugiau galimybių paieškos sistemose:

Efektyvumui jūsų svetainė turėtų būti naudinga ne tik vienoje, bet ir kitose paieškos sistemose.

4. Raktiniai žodžiai atitinka investicijų grąžą:

Sutelkite dėmesį į atitinkamų raktinių žodžių, kuriuos žmonės naudoja ieškodami informacijos, kad būtų užtikrinta IG, nustatymą ir naudojimą.

5. Kokybiškas turinys ir aiški svetainė:

Jūsų svetainė turėtų būti draugiška vartotojams, aiški naršyti ir jos turinys turėtų būti kokybiškas.

Galų gale, keičiantis algoritmams, jūs visada turėtumėte žinoti, kad SEO yra nesibaigiantis procesas. Norėdami padėti klestėti, atlikdami visus šiuos pokyčius, pagalvokite apie savo tikslinę auditoriją, nustatykite patikimas optimizavimo strategijas ir pagalvokite apie savo svetainės naudojimą.